A Páscoa de 2026 chega mais cara para o consumidor neste ano. Em Santa Catarina, especialmente na região do Litoral Norte, que inclui cidades como Camboriú, Balneário Camboriú e Itajaí, o consumidor mantém o hábito de presentear, mas já não compra da mesma forma. O aumento significativo nos preços dos chocolates, somado à grande variação entre estabelecimentos, têm provocado mudanças no comportamento dos consumidores e impulsionado a busca por alternativas mais econômicas, conforme levantamentos da Fecomércio SC e Agência Brasil.
Preços desproporcionais e variações de mais de 200%
Nas prateleiras, os valores dos chocolates refletem esse novo momento. Pesquisas divulgadas pela Fecap (Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado) apontam que, em 2026, os ovos de Páscoa tradicionais variam entre R$ 40 e R$ 120, podendo ultrapassar R$ 300 em versões premium ou licenciadas. Um produto clássico de aproximadamente 350 gramas, considerado referência de mercado, custa em torno de R$ 70 a R$ 90. No entanto, o que mais chama atenção não é apenas o preço elevado, mas a discrepância entre pontos de venda. Levantamentos realizados pelo Procon apontam diferenças que podem ultrapassar 200% para o mesmo produto. Em Balneário Camboriú, por exemplo, um ovo de 100 gramas foi encontrado por R$ 19,90 em um atacarejo e por R$ 74,99 em outro estabelecimento, de acordo com o Procon municipal.
| Região de Coleta (SC – 2026) | Especificação do Produto | Valor Mínimo Detectado (R$) | Valor Máximo Praticado (R$) | Amplitude de Variação (%) |
| Vale do Itajaí | Ovo Diamante Negro (Lacta) | 49,90 (Fort Atacadista) | 149,99 (Havan) | 200,58% |
| Vale do Itajaí | Ovo Ferrero Rocher ao Leite | 55,98 (SAM’S Club) | 139,90 (Bistek) | 149,91% |
| Vale do Itajaí | Ovo Sonho de Valsa | 55,90 (Nardelão) | 119,99 (Americanas) | 114,65% |
| Grande Florianópolis | Ovo Laka (Chocolate Branco) | 51,90 (Fort Atacadista) | 129,99 (Havan) | 150,46% |
| Meio Oeste | Ovo Diamante Negro (Lacta) | 59,90 (Preço Via) | 179,99 (Superm. Center) | 200,48% |
Essa variação evidencia uma característica central do mercado: os preços não são tabelados. No Brasil, produtos como ovos de Páscoa seguem a lógica da livre iniciativa, o que significa que cada comerciante define seus valores com base em custos, estratégia e público-alvo. Nesse contexto, o órgão fiscalizador não atua para limitar preços, mas para garantir transparência e evitar práticas abusivas, como propaganda enganosa ou divergência entre o valor anunciado e o cobrado no caixa.
No entanto, o encarecimento dos chocolates não é apenas resultado de decisões do varejo. A principal explicação está na cadeia global de produção. Nos últimos, o mercado internacional enfrentou uma crise no fornecimento de cacau, provocada por fatores climáticos extremos, pragas e queda na produtividade em países africanos responsáveis pela maior parte da produção mundial. Como consequência, o preço da matéria-prima chegou a triplicar, pressionando toda a indústria. Além disso, a valorização do dólar, o aumento dos custos logísticos e o encarecimento das embalagens, tem impactado diretamente o valor final do produto.
Também há uma mudança menos perceptível, mas igualmente relevante: a reduflação. O fenômeno, já identificado por órgãos de defesa do consumidor, consiste na redução do peso dos produtos sem diminuição proporcional do preço. Na prática, o consumidor paga valores semelhantes aos de anos anteriores, mas leva menos chocolate para casa, o que intensifica a percepção de perda de poder de compra.
O consumo se mantém, mas o comportamento não é mais o mesmo
Apesar da alta nos preços, o consumidor não deixou de comprar. A Fecomércio aponta que, em Santa Catarina, a intenção de gasto médio para a Páscoa de 2026 deve chegar a aproximadamente R$ 253 por pessoa. Os números indicam que o consumidor continua disposto a participar da data, mas de forma mais estratégica e seletiva.
O tradicional ovo de Páscoa, que por muitos anos foi o principal símbolo da data, começa a dividir espaço com alternativas mais acessíveis. Barras de chocolate e caixas de bombom ganham destaque por oferecerem maior quantidade de produto por um preço menor. Ao mesmo tempo, cresce a procura por itens menores e mais sofisticados, uma tendência associada ao conceito de “microalegrias”, em que o consumidor opta por produtos com maior valor aparente, mesmo com volume menor.
Outro movimento relevante é a expansão do mercado artesanal. Confeitarias locais conquistam espaço ao oferecer produtos personalizados, com maior apelo visual e diversidade de sabores. Em muitos casos, esses itens conseguem competir com os industrializados não necessariamente pelo menor preço absoluto, mas pela relação entre qualidade, quantidade e experiência, que se mostram mais satisfatórios ao olhar do consumidor.
A análise do comportamento de consumo ao longo dos últimos anos indica que a Páscoa não perdeu relevância, mas passou por uma transformação. O comprador continua ativo, mas com mais critério, atento às variações de preço e aberto a novas opções. Em um contexto de alta nos custos e variação de orçamento, a tradição se adapta a uma realidade onde cada escolha precisa caber no bolso.
Diante desse cenário, o Procon reforça a importância da pesquisa de preços como principal ferramenta de economia. O segredo é simples: comparar valores, observar o preço por peso e evitar decisões impulsivas. Também é recomendado verificar a validade dos produtos, o estado das embalagens e a presença do selo do Inmetro em itens que acompanham brinquedos. Todas essas orientações ajudam na hora de economizar e ter uma melhor experiência de compra nesta data tão especial.
